El Nuevo Cine Teatro Rex, patrimonio de la Soc Italiana, fue construido con la idea de fomentar la cultura de sus ancestros y afirmarla en tierra argentina.

El edificio ha formado parte de la historia de la ciudad durante más de cien años, con épocas de esplendor y de marcada presencia en la ac- tividad social, primeramente como teatro y lue- go como cine. Se erigió siempre como una de las salas más selectas de la región.

En 1907 y bajo el nombre de Teatro de la Co- media fue el epicentro de unos de los aconte- cimientos más significativos de la historia cine- matográfica de la provincia: la emisión de los primeros ensayos precursores del cine sono-ro, a través del cinematógrafo moderno y del auxotóphono eléctrico, reproductor fiel de la voz humana.

Conocido como el Cinema Italo Argentino, en 1916 fue la sala que estrenó el gran film na- cional  Nobleza Gaucha, cuya presentación tuvo una extraordinaria resonancia en la in- dustria cinematográfica, convirtiéndose en el ícono del cine argentino durante el perío-do mudo.

En 1961 la sala recibió un nuevo nombre: Cine Rex, a partir de que Moisés Baralya inició su actividad que se extendió hasta principios de 2005, año en que se clausuró nuevamente como consecuencia de la repercusión ante la tragedia de  Cromañón en Capital Federal.

Luego de remodelaciones edilicias de consi- derables inversiones, el antiguo salón es recuperado y reinaugurado a mediados del 2006 por los Hermanos Alvarez y desde entonces el edificio conforma la única sala de cine existente en la capital entrerriana.

En 2007 hace pie en este lugar el grueso de la programación anual  del Ciclo de la Alternativa Musical Argentina, (el ciclo de música  más antiguo del país) adaptando la funcionalidad del cine a la de un teatro propiamente dicho y  equipándolo al mismo con sistemas de luz y sonido.

De esta manera se convierte en la sala que le sigue en orden de mérito, según su capacidad (500 espectadores) y dimensiones arquitec- tónicas, al Coliseo Mayor de nuestra ciudad: Teatro Municipal 3 de Febrero.